Posgrado en Estrategia
y Marketing Digital
Objetivos
Temario
Metodología
Profesores
Dirigido a
Matrícula
100% Online
6 meses
300 horas
Clases en directo
Precio: 2.800€
¿Qué vas a aprender?
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- A diseñar, ejecutar y analizar un Plan de Marketing Digital (PdMD) en cualquier ámbito empresarial.
- A realizar un análisis global y del mercado, así como una completa auditoría de la competencia como punto de partida para hacer el planteamiento estratégico.
- A definir los objetivos del PdMD
- Los diferentes formatos y modelos de compra digitales: branding y performance.
- Aprenderás a gestionar los diferentes medios y canales de comunicación y promoción y cómo usar unos u otros en función del funnel de conversión: SEO, SEM, email marketing, social media, marketing de influencers, afiliación, mobile marketing, videomarketing, etc.
- Con la metodología Inbound, aprenderás a optimizar tanto la captura como la conversión de leads cualificados a través del lead scoring, lead nurturing y marketing automation.
- A manejar Google Analytics para profundizar en el análisis de tu sitio web: adquisición y fuentes de tráfico, visitas, eventos, dashboards, CRO, UX, etc.
- Utilizando plantillas facilitadas por BIA, aterrizarás el plan de acción en una completa hoja de ruta con el detalle mensual de la inversión y principales KPIS´s de cada acción: visitas, CTR, CPC, CPL, CPA, porcentajes de conversión, ROI, etc…
- Crearás y defenderás, además, tu propio PdMD como Proyecto de Fin de Posgrado.
Domina el Marketing Digital
¿Cómo lo harás?
Con los contenidos impartidos en las 3 horas semanales de clases en directo, el material de estudio que te facilitamos y el análisis de casos reales
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La realización de numerosos ejercicios prácticos, incluyendo la creación de tu sitio web para poder poner en práctica las herramientas y contenidos del curso
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La práctica con las herramientas profesionales utilizadas en el sector
Formación 100% bonificable por FUNDAE
Tramitamos la solicitud y gestionamos la bonificación. Llámanos e infórmate.
Temario
1) Introducción al Ecosistema Digital
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Economía digital. Medios soportes y formatos digitales.
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Mi sitio web: conceptos y plataformas para crearlo. Creación de sitio web: taller WordPress.
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Comercio electrónico: plataformas, logística, marketplaces, medios de pago.
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Procesos en e-commerce
2) Estrategia y Marketing Digital
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Estrategia y conceptos clave en marketing digital.
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Fundamentos avanzados de Marketing.
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Estructura y fases del PdMD: análisis de situación, fijación de objetivos, planteamiento estratégico, plan de acción, presupuesto y métodos de control.
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Identidad y reputación digital
3) Atracción y conversión: Inbound Marketing
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Inbound Marketing: una nueva metodología para llegar a un nuevo consumidor.
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Atracción de tráfico cualificado con SEO.
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Conversión de tráfico a lead: lead magnets, landing pages, formularios…
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Cierre a cliente. Lead Scoring, Lead Nurturing y Marketing Automation
4) Atracción y conversión: Publicidad Digital
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Publicidad en Google (search, display, remarketing, Google Shopping, Google Play, YouTube…)
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Campañas en social media: Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Pinterest, Tik Tok…
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Marketing de afiliación & RTB. Mobile Marketing & Videomarketing para generar visitas
- Influencer Marketing
5) Gestión Digital del Cliente y Fidelización
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Big Data & Inteligencia Artificial para clientes.Visión data-driven: cómo diseñar una cultura basada en datos.
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Digital Customer Journey.Qué es la experiencia de cliente y cómo aplicarla de manera práctica en tu estrategia de marketing.
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Segmentación de clientes. Modelos predictivos y sistemas de gestión de clientes.
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Acciones y campañas de fidelización y engagement.
6) Analítica y Usabilidad Web (UX)
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Introducción a la analítica web. Objetivos y KPI´s.
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Metodologías de medición y herramientas:Google Analytics 4. Google Tag Manager. Creación y configuración de la cuenta. Métricas y dimensiones. Elaboración de informes básicos
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CRO: optimización y conocimiento del usuario. UX.
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Dashboards y reporting
Metodología
La metodología “learning by doing” (aprender haciendo) garantiza que
desarrollas las habilidades en contextos reales para aprender
a afrontar las situaciones que te encontrarás en tu vida profesional.
6 meses de duración: 6 asignaturas mensuales, distribuidas en 4 módulos semanales
3 hr de clase en directo a la semana + 1 masterclass mensual
12 hr de dedicación semanales: clases, estudio, ejercicios, test, resolución de casos, etc.
Material descargable: plantillas, documentación, estudios, presentaciones, vídeos…
Módulos semanales de idéntica estructura que mejoran y potencian el aprendizaje
Profesor dedicado que te acompañará y tutorizará tu progreso
PFP: Proyecto Fin de Posgrado, consistente en la realización y defensa ante un tribunal de un PdMD real.
Actividades semanales
Cada bloque semanal tiene idéntica metodología y estructura, lo que facilita el aprendizaje.
Está diseñado para que aprendas y practiques los contenidos y puedas pasar a la siguiente semana sin tareas pendientes.
+ 3 horas de clase en directo
Webinars en directo donde se imparten los contenidos principales del tema. Las clases se graban y el alumno puede acceder a ellas siempre que quiera.
+ Material de estudio
Lecturas, presentaciones, vídeos, post, análisis, estudios, casos y una variedad de recursos creados y seleccionados por los profes para asegurar el correcto aprendizaje de la materia.
+ Ejercicios y test
Cada semana habrá, al menos, un ejercicio práctico que será corregido y evaluado por el profesor y un test de evaluación del progreso del alumno.
Profesores
Laura Montero
CEO y fundadora de BIA, cuenta con +20 años de experiencia en marketing, y comunicación. Ha formado a más de 2.000 alumnos en marketing digital. Autora del libro "Los pilares del marketing digital"
Con más 20 años de experiencia en marketing, ha formado a +2.000 alumnos e impartido +1.000 hrs de clases. Actual CEO de BIA, anteriormente fue CMO en Spacebee, Adtriboo, directora de marketing y académica en Inesdi, directora de marketing y comunicación en Accor Services y en Prosegur para España y Portugal y responsable de merchandising de Pepsico España.
Loreto Gómez Fuentes
Experta en marketing digital e innovación. Especialista en medios pagados y analítica web. Imparte clases de RRSS, plan de marketing, SEM, analítica y negocios digitales dentro de Google Activate.
Experta en marketing digital e innovación. Especialista en medios pagados y analítica web. Imparte clases de RRSS, plan de marketing, SEM, analítica y negocios digitales dentro de Google Activate. Imparte clases en diversas escuales de negocios desde hace más de 10 años. Madre de critaturas excepcionales. Madrastra a ratos. Apasionada de los cómics y de Pokemon. La llaman Lady Tools
Álex López
Actualmente en el Top 20 Influencers Social Selling a nivel mundial, es profesor en numerosas universidades y escuelas. Conferenciante internacional, es autor del libro "Cliente digital, vendedor digital"
Profesor en la Universidad de Navarra y formador en IESE Business School, ISDI, ESADE, Universidad de Deusto e ISEM.
Ponente internacional, más de 2.000 empresas han participado en sus talleres de Social Media, Social Selling y Digital Selling.
Gestiona dos comunidades en Linkedin con más de 14.000 usuarios cada una: Retail Meeting Point y Compensación y Beneficios.
Lorena Mori
Experta en fidelización y desarrollo de proyectos de gestión de clientes basados en datos, IA, tecnología y creatividad. Más de 15 años de experiencia en consultoras y agencias en Madrid y Londres.
Directora de Marketing y Cliente en BeDataScience, cuenta con más de 15 años de experiencia en marketing, fidelización y experiencia de cliente (PSCEM en ICEMD). Ha diseñado y lanzado +50 programas de comunicación dirigidos a clientes, canales de venta y empleados para empresas como BMW, Mapfre, Cadbury, Telefónica, Vodafone, Vithas Hospitales, Wolters Kluver, Transmediterránea, BBVA o Carrefour entre otros.
Aina Oranich
Account Director en InboundCycle, la 1ª agencia de Inbound Marketing de España y Latinoamérica, ha desarrollado su trayectoria profesional en el diseño e implantación de proyectos digitales y la comunicación digital.
Apasionada por el marketing digital y el mundo de la belleza, ha enfocado su carrera profesional en el diseño y la gestión de proyectos digitales, la relación con clientes y la comunicación digital. Actualmente soy Account Director en InboundCycle, la 1ª agencia de Inbound en España y Latinoamérica. Es profesora de Inbound en IEBS y ESIC.
Eduardo López del Hierro
Responsable de marketing de Vivaz Seguros y el de CRO Manager en Línea Directa. Más de 20 años de experiencia en compañías digitales, 15 de ellos en start-ups. Once años de experiencia docente en diferentes escuelas de negocios.
Actualmente compagina el cargo de Responsable de marketing de Vivaz Seguros y el de CRO Manager en Línea Directa. Previamente fue Director de Marketing de Nuez Seguros, Online Sales Manager en simyo.es y Director de marketing de Muchoviaje.com. Licenciado en CC. Empresariales y Master en Dirección de Marketing por ESIC.
Diego Hidalgo
Fundador de Amovens, la primera plataforma de coche compartido en España. Imparte conferencias sobre emprendimiento, política, tecnología y en especial sobre consumo colaborativo. Es autor del libro "Anestesiados"
Filósofo, político y economista, cuenta con un master en Relaciones Internacionales de Science (Institute D’etudes Politiques de Paris) y otro en Sociología por la Universidad de Cambridge. Premio “Jóvenes Emprendedores Sociales 2012” por la Universidad Europea de Madrid, ha sido elegido entre los “Young European Leaders 2012” por la Fundación Global Bridges. Formó parte de la serie “Los líderes del 2020” del diario ABC.
Tristán Elósegui
Elegida una de las 15 personas más influyentes en marketing digital de habla hispana y el top 30 de influencers en emprendimiento y liderazgo, es autor de varios libros, entre ellos "Mejor que ventas consigue clientes"
Fundador y consultor en Matridiana, lleva más de 20 años dedicado al marketing digital en diversas empresas y sectores tanto en España como en Latinoamérica y Europa. Su blog ha sido premiado todos los años desde su lanzamiento. Ha publicado 5 libros y es autor del podcast “Para vender no siempre hay que vender”
Dirigido a:
Dirigido tanto a emprendedores que desean potenciar sus negocios en internet o iniciar una nueva actividad de consultoría en marketing digital, como a profesionales que desean dar un impulso a su trayectorias, es un curso imprescindible para dominar todos los aspectos necesarios para hacer un PdMD
Es para ti si…
Quieres dominar el marketing digital
Quieres supervisar a las agencias
Quieres potenciar tu marca en internet
Quieres conseguir más tráfico de calidad a tu web
Quieres aumentar las conversiones
Quieres comenzar a vender online
Quieres captar más clientes potenciales
Quieres desarrollar tu PdMD
…quieres dar un impulso a tu carrera
en Marketing Digital
Matrícula
Plazas limitadas para garantizar la atención individual del profesor.
Para solicitar tu plaza, rellena el formulario de inscripción con tus datos.
El precio del curso es de 2.800€. Consulta facilidades y formas de pago.
Próxima convocatoria: Octubre 2022
Edificio Tripark - Jacinto Benavente 2A - Parque Empresarial Las Rozas, 28232 - Las Rozas, Madrid